Canvassing, caucassing & campaigning
Campagne voeren 2.0. Tja… hoe leg je dat het beste uit? “The Obama way,” de “Kay van der Linde manier,” de generatie Twitter, Facebook, Hyves & YouTube. Campagnevoeren maakt in de VS al jaren een enorme innovatiesprint door, en ook in Nederland is er een nieuwe manier van campagne voeren op komst. Politici beseffen zich dat ze niet meer wegkomen met postertjes plakken en bij Nova zitten, je moet meer doen. Het volk bereiken, niet alleen het verhaal vertellen. Campagne voeren 2.0 is de toekomst.
Langzaam maar zeker worden de landelijke campagneteams zich bewust van wat er allemaal moet komen kijken bij een politieke campagne in de 21e eeuw. Bij onze PvdA afdeling in Gouda hebben we afgelopen weken uitgebreid staan ‘canvassen.’ Het idee is simpel: je gaat langs de deuren, bied een roos aan en je ‘ontvangt.’ Kortom: je vertelt niet jou verhaal, maar luistert naar wat er bij buurtbewoners speelt. Het werk effectief: je bereikt burgers en je doet wat met wat je hoort.
In de VS zijn dat soort zaken niet nieuw. Canvassen, caucassen (bij elkaar komen in de vorm van vaak een ‘town hall meeting’) en als burger zélf campagne helpen voeren: het hoort er allemaal bij. Het is innovatie uit noodzaak: burgers reageren niet meer op posters, flyers en tv-programma’s, je moet ze op andere manieren aanspreken. Obama had dit twee jaar geleden al door. Hij zette een gedisciplineerde campagne op: mensen bellen, fondsen ophalen, een enorm digitaal netwerk en vooral actieve campagne. Het werkte overweldigend, maar het werk ook verslavend: mensen willen erbij horen, worden aangetrokken tot de partij en willen er deel van uitmaken.
In Nederland heeft lang de illusie geheerst dat die campagnes ‘Amerikaans’ zijn. Natuurlijk zijn ze Amerikaans, maar dat betekent niet dat ze niet werken. Het zijn namelijk hele simpele, goede strategieën, die niet als ‘trucje’ bedoeld zijn om de burger ‘er in te lokken,’ maar een vrij oprechte opzet hebben. Natuurlijk wil iedereen stemmen trekken, maar de “oude politiek,” zoals modder gooien, stoffige paneldiscussies en foldertjes uitdelen leggen het simpelweg gewoon af bij een positieve campagne, vooral gericht op de burger met de idealen van de partij in het achterhoofd.
Politiek in Nederland gaat óók die impuls krijgen, wat het politieke slagveld voor altijd zal veranderen. We gaan canvassen, caucassen en campagne voeren! Yes We Can!